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Miércoles, 30 de noviembre de 2005 |
Noticias
Seguridad Corporativa y Protección del PatrimonioNike logra la máxima publicidad por un vuelo accidentado
En plena transición empresarial, la televisión mostró en directo las dificultades para aterrizar del avión privado de su cúpula directiva
Durante dos horas, el lunes por la tarde, Nike logró ocupar de forma casi monotemática la televisión de Estados Unidos. Pero no lo consiguió por medio de ninguna campaña publicitaria con estrellas del deporte, sino por medio de una espectacular avería en el avión privado en el que viajaban el consejero delegado de la empresa, William Perez, junto con otros tres directivos.
La aeronave tuvo que abortar un vuelo a Toronto, vaciar su depósito de combustible en el aire y prepararse para un aterrizaje de emergencia después de que el tren de aterrizaje de su ala izquierda se bloqueara. Finalmente, la avería se solucionó sola y el aparato pudo tomar tierra en el aeropuerto de la ciudad de Portland, en Oregón, en la que está la sede de Nike.
La aventura del Gulfstream V en el que viajaban Perez y sus colaboradores se convirtió en todo un espectáculo televisivo en EEUU, con las cadenas de televisión transmitiendo en directo unos acontecimientos que, en ocasiones, llegaron a alcanzar una espectacularidad considerable debido a las maniobras que el piloto del avión llevó a cabo para desatascar el tren de aterrizaje.
Aunque, aparentemente, el menos nervioso era Perez. «Está muy bien estar en tierra de nuevo», dijo tras aterrizar. Y, en un arranque de virilidad muy propio de los directivos estadounidenses, añadió: «No estuve preocupado en absoluto».
Batalla comercial
Esos nervios de acero le pueden venir muy bien al máximo responsable de Nike, que afronta una competencia sin precedentes después de que la alemana Adidas anunciara en agosto la compra de su rival Reebok por 3.800 millones de dólares (3.250 millones de euros). Reebok y Adidas unidos pueden arrebatar a Nike el liderazgo en el sector de la ropa deportiva en EEUU, en el que tiene una cuota de mercado del 35%.
Nike se enfrenta a otros problemas, que se han plasmado en la reciente decisión de JP Morgan de rebajar la recomendación de la empresa de comprar a neutral. Entre ellos está el precio al alza de las materias primas, un tipo de cambio desfavorable y el aumento de los costes de marketing para el lanzamiento de nuevos productos. Esos factores pueden combinarse para frenar el aumento de sus márgenes, que actualmente están en el 13,8%.
No obstante, Perez -que llegó que llegó a Nike hace un año procedente de la empresa Johnson and Sons- se ha ganado el aplauso de los inversores al anunciar un aumento de los dividendos en el ultimo trimestre.
Un accidente hubiera supuesto consecuencias muy serias para Nike. La empresa se encuentra en plena transición, tras la retirada, en 2004, de su cofundador Phil Knight, un carismático empresario que, con una fortuna estimada en 7.400 millones de dólares, es la vigésimo segunda persona más rica de EEUU.Fuente: El Mundo
23.11.05
